一直以来，央视频都在尝试探索多元业态发展，其中积分商城的更新迭代就是平台着力提升用户体验的进阶之路。在观看内容、享受休闲娱乐便利的同时，还能参与站内活动积攒积分，用积分兑换商品。凭借着积分商城生态的不断发力，用户的需求得到了满足，平台与用户之间也建立了更紧密的联系。在2020欧洲杯赛事期间，央视频推出“欧夜竞猜王”互动产品，并形成了一定的积分生态体系，实现从积分产出到内部消耗的链路闭环；在东京奥运会期间，央视频推出“奥战竞猜王”互动产品，并在原有产品设计链路上进行了玩法创新，增加了“积分翻倍卡”“积分保护卡”“消错卡”3种道具卡，强化了积分的可玩性和趣味性。2021年，央视频积分商城访问PV（页面浏览量）超2.66亿，消费总积分高达5亿多，活动参与率超90%，彰显了其作为中央广播电视总台综合性视听新媒体旗舰平台的强大吸引力。

	礼品分类	订单数量	订单金额
生活日用 45%	生活日用	FLEKM	MELEN1
家用电器 1%	家用电器	A	NRQWE
汽车用品 7%	汽车用品	QWEG	TIRMEK
定制礼品 22%	定制礼品	JRME	2J3MN5
健身保健 9%	健身保健	YHR	3FFEB
儿童玩具 7%	儿童玩具	29Y	MKJ8YR
文具耗材 3%	文具耗材	H6	KF9JE
服饰箱包 2%	服饰箱包	J5	UFN3M
美妆日化 4%	美妆日化	OI	PEM3N